2023年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的調(diào)整后，逐漸恢復(fù)了活力。本報(bào)告將重點(diǎn)分析騰訊和網(wǎng)易作為市場(chǎng)領(lǐng)軍者的表現(xiàn)，以及手機(jī)游戲收入的整體表現(xiàn)和趨勢(shì)。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，上半年的游戲市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是手機(jī)游戲領(lǐng)域，成為推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇的重要力量。
首先，騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭在上半年的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。騰訊依靠旗下的《王者榮耀》、《和平精英》等熱門手游，繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)份額的最高峰。其中，《王者榮耀》憑借不斷更新的版本和豐富的賽事體系，吸引了大量玩家的參與，收入穩(wěn)居手游榜首。另一方面，網(wǎng)易通過(guò)推出《陰陽(yáng)師》、《夢(mèng)幻西游》等經(jīng)典IP的續(xù)作和衍生產(chǎn)品，穩(wěn)扎穩(wěn)打，維持了其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊和網(wǎng)易合計(jì)占據(jù)了手機(jī)游戲市場(chǎng)收入的超過(guò)60%，彰顯了其市場(chǎng)控制力。
其次，手機(jī)游戲的收入結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出新的變化。上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的整體收入達(dá)到了數(shù)千億元，相較于去年同比增長(zhǎng)顯著。這一增長(zhǎng)主要得益于多款新游的上線以及老牌游戲的活躍度提升。例如，以大逃殺和角色扮演類為主的游戲持續(xù)受到年輕玩家的青睞，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。同時(shí)，社交互動(dòng)類游戲也在推動(dòng)玩家留存和消費(fèi)方面展現(xiàn)出良好的效果，進(jìn)一步拉動(dòng)了整體收入的增長(zhǎng)。
此外，用戶行為的變化也為市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，玩家的游戲時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了顯著變化。越來(lái)越多的玩家選擇在閑暇時(shí)間進(jìn)行短時(shí)間的游戲體驗(yàn)，而非長(zhǎng)時(shí)間集中投入。這使得輕量化、即時(shí)性強(qiáng)的手機(jī)游戲成為熱門，同時(shí)也促使游戲開(kāi)發(fā)商不斷優(yōu)化游戲體驗(yàn)，以適應(yīng)這種變化。針對(duì)閑暇玩家的微氪模式逐漸成為主流，吸引了大批新用戶的加入。
值得一提的是，游戲行業(yè)在上半年的政策環(huán)境也有所改善。隨著國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)的監(jiān)管政策逐步明確，審批流程的加速推動(dòng)了新游的上線。這不僅給游戲公司帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也讓玩家在選擇上更加豐富。來(lái)自多個(gè)新興小型開(kāi)發(fā)商的優(yōu)秀作品也開(kāi)始引起了市場(chǎng)關(guān)注，為整個(gè)行業(yè)注入了新的活力。
綜上所述，2023年上半年，騰訊和網(wǎng)易繼續(xù)領(lǐng)跑游戲市場(chǎng)，手機(jī)游戲收入呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。在市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化、用戶需求多樣化的背景下，游戲廠商必須靈活應(yīng)對(duì)，不斷創(chuàng)新，以把握未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇。展望下半年，隨著更多游戲上線及市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，我們有理由相信，手機(jī)游戲市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的可能性。
